子初跨界合作开心麻花，天猫欢聚日玩出营销新高度

　　接近年末，各大品牌纷纷掀起营销战，花样百出。知名母婴品牌子初，以“解决孕妈的信息焦虑，为她们提供专业的孕产指导”为出发点，在天猫欢聚日活动期间大玩跨界营销，推出“玩初新意，生儿不烦”主题快闪店，通过爆笑喜剧与趣味互动，将解读孕期焦虑与产品有机结合，玩出营销新高度。

　　跨界打造爆笑喜剧，引孕妈共鸣

　　12月27日，子初携手开心麻花空降上海，邀请孕妈免费看喜剧《生儿不烦》。仿照孕妈肚皮的剧院，生动搞笑的演出，大受孕妈欢迎。

（孕妈看剧）

　　子初与开心麻花跨界联合，通过喜剧的形式，将孕妈的真实焦虑与表演内容融为一体，配合高度还原现实生活场景的3D沉浸式演出，令观众代入感倍增，既升级了观影体验，又强化了情感共鸣。加上“免费看剧”，“免费送大礼包”“神州专车定点免费接/送”的亮点，大大提高了活动吸引力。

（开心麻花表演）

（观众上台互动）

　　同时，《生儿不烦》舞台剧更在优酷、腾讯、网易号等视频网站同步播出，借助开心麻花的号召力，提高了活动传播量。

　　场景式互动，与产品有机结合

　　在剧院内，子初布置了四大场景专区：待产驿站、无忧产房、云端花园、育儿工坊，分别对应产前、产中、产后、育儿阶段。每个专区都设置了丁香妈妈贴心定制，且孕妈普遍关注的痛点问题，通过游戏互动给出意见指导，并将子初的产品元素融入其中，实现专业解读与产品展览的有机结合。

（孕妈参与游戏互动）

　　联合大V造势，掀话题热议高潮

　　活动期间，子初在微博发起“玩初新意，生儿不烦”话题，吸引众多妈咪评论，分享自己经历过的、正在经历的信息焦虑，掀起热议。

　　同时，子初与开心麻花、聚划算、丁香医生等多个蓝V联动，助力话题扩散，为活动造势。

　　线上线下双引爆，助力营销

　　在线下快闪店现场，子初推出扫码花1元领取大额优惠券活动，引流到品牌线上店铺。其次，在微博开屏、朋友圈、母婴垂直网站妈妈网、母婴内容平台丁香妈妈、抖音、小红书等多渠道投放广告，深化理念认同，提高活动曝光率，增加关注，助力营销。

　　活动当天，子初通过站内直播，多维度展示孕婴产品，并推出大力度的优惠方案，提升孕妈的购物体验，进一步促进销售。

　　从跨界合作开心麻花到与蓝V联动，再到线上线下广告投放，子初通过多元传播，“玩初新意”，将天猫欢聚日营销推向高潮，并且深化了子初“让母爱更科学”的品牌理念。作为一个有温度、有情感的母婴品牌，子初致力于从孕妈及宝宝的需求出发，打造高品质产品，让孕妈“生儿不烦”，以期与消费者共同推动中国健康母婴环境的到来。