为帮助孕妈摆脱信息焦虑，轻松待产。12月27日，子初联合天猫欢聚日在上海举行“玩初新意，生儿不烦”主题活动，邀请上百名孕妈免费观看开心麻花喜剧，并为其提供专业孕产意见指导。

　　长期以来，信息焦虑都是孕妈无法回避的痛。一方面，她们需要通过网络、长辈、朋友等途径了解孕产相关的信息。另一方面，由于信息纷繁错杂且缺乏有效的甄别方式，使之陷入“越了解，越焦虑”的漩涡，不知所措。有此洞察，子初特别联合开心麻花打造喜剧《生儿不烦》，邀孕妈免费观看，以爆笑夸张的表演，让她们放松身心，缓解焦虑，健康解压。

　　该剧是开心麻花的第一部孕产类喜剧，剧情呈现了孕妈从怀孕到育儿期间所经历的真实焦虑，呼吸更多人给孕妈更多关怀，关爱母婴身心健康。孕妈们看后纷纷表示“太有同感了”“讲的根本就是自己”“又搞笑又扎心”。

　　作为3D沉浸式舞台剧，《生儿不烦》的舞台高度还原了现实生活场景，令演员和观众都身临其境，有强烈的代入感，让不少陪同观看的奶爸表示，对孕期的妻子有了更多的理解。另外，符合孕妈形成的肚皮剧场，也吸引了大家纷纷自拍打卡。

　　与此同时，剧场内布置了产前、产中、产后、育儿四大场景专区，并设置了孕妈关注度较高的痛点问题，且与产品展览有机结合。孕妈参与现场互动即可得到专业解答。生动趣味互动的方式吸引了众多孕妈奶爸参与，纷纷表示：既好玩，又涨了知识。

　　另外，子初还在推出了免费大礼包，内含子初热销孕婴用品，深受孕妈们喜欢。而且还发放了大量100元优惠券，现场扫码花1元即可领取，以在天猫欢聚日期间享受更优惠的购物体验。

　　值得一提的是，考虑孕妈行动不便的因素，子初还联合神州专车推出了定点接送孕妈去活动现场的服务，贴心呵护。